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「アナ雪2」Twitter感想漫画に「ステマ」疑惑 7本ほぼ同時投稿され炎上 ディズニーは「ステマという認識はない」と弁明

引用元:「アナ雪2」Twitter感想漫画に「ステマ」疑惑 7本ほぼ同時投稿され炎上 ディズニーは「ステマという認識はない」と弁明

1: 鉄チーズ烏 ★ 2019/12/05(木) 05:11:07.90 ID:MFKf/fyj9.net
 映画「アナと雪の女王2」の感想を描いた漫画が、12月3日の19時ごろに7本一斉にTwitterへ投稿され、その不自然さが「ステマ(ステルスマーケティング)ではないか」と物議を醸しています。ねとらぼ編集部の取材に対し、ウォルト・ディズニーの担当者は「本来PR表記を行う予定だったが、どこかでコミュニケーションミスがあり抜け落ちてしまった」「ステマという認識はない」と回答しました。

 漫画を手がけたのは、いずれもTwitterでの活動で注目を集める漫画家たち。7作ともカラー2ページで、ツイートにはハッシュタグ「アナ雪2と未知の旅へ」「アナと雪の女王2」が入るといった共通点がみられます。さらに、どの漫画にも「PR企画である」とは明記されておらず、なかには自発的に見に行ったかのような描写もあり、読者からは「ステマではないか?」といった指摘が相次ぎました。12月4日の朝にはTogetterに当該ツイートがまとめられるなど、炎上状態となっていました。

 さらに程なくして、漫画の作者が謝罪のツイートを順次投稿し始めます。全員が一様に「今回は試写会に招待されてPR漫画を描きました」と述べ、「PR」であることの説明が不足していたとしています。

 もともと宣伝であったことが判明したうえ、おのおのの謝罪対応までほぼ同じだったことから、かえって疑念は拡大。「広告代理店が故意にステマを図ったのではないか」「漫画家の謝罪も代理店の指示なのでは」といった推測の声が上がりました。

 本件についてウォルト・ディズニーの担当者を取材したところ、「一連の漫画は複数のパートナーを介して依頼した」「本来はPR表記を行う予定だったが、どこかでコミュニケーションミスがあり、抜け落ちてしまった」と回答。担当者はステマではないと認識しており、「意図して起きたことでもない」とし、「作家さんにツイートしてもらうという形で対処した」と説明。今後は同じことが起きないよう対策するとコメントしました。なお、現時点で公式サイトなどで説明を行う予定はないとしています。

 ステマの意図はなかったとしても、結果的に疑われる事態を招いたのは事実。本来公式の感想投稿キャンペーン用に設けられたハッシュタグ「アナ雪2と未知の旅へ」は、騒動がもとでなかば「ステマ論の場」といった状態になってしまいました。

 寄せられたツイートでは、「PRであろうがなかろうが読むけれど、広告でないと装うのはアンフェア」「人気作なのだからステマしなくてもいいのに……変なところで映画の評判を下げないでくれ」「依頼側の問題なのに、なぜ漫画家が謝らなければいけないのか」など、依頼元への厳しい意見が目立ちます。その一方で、「漫画家側も危機管理が甘い」とする批判も。「一度ステマを疑われると、何を言っても信じてもらえなくなる」といった声も多く、ハッシュタグ全体が「ステマはなぜダメなのか」を浮き彫りにしています。

12/4(水) 18:59配信 ねとらぼ
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20191204-00000103-it_nlab-sci
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アナと雪の女王2

(2019-11-20)

概要

なぜ、エルサに力は与えられたのか――。
命がけの妹アナによって、閉ざした心を開き、“触れるものすべてを凍らせてしまう力”をコントロールできるようになったエルサは、雪と氷に覆われたアレンデール王国に温かな陽光を取り戻した。そして再び城門を閉じることはないと約束した。それから3年――。
深い絆で結ばれたアナとエルサの姉妹は、王国を治めながら、失われた少女時代を取り戻すかのように、気の置けない仲間たちと平穏で幸せな日々を送っていた。しかしある日、エルサだけが“不思議な歌声”を聴く。その歌声に導かれ、仲間のクリストフやオラフと共に旅に出たアナとエルサは、エルサの持つ“力”の秘密を解き明かすため、数々の試練に立ち向かう。果たしてなぜ力はエルサだけに与えられたのか。そして姉妹の知られざる過去の“謎”とは? 旅の終わりに、待ち受けるすべての答えとは――。

  1. Director : Chris Buck

  2. Director : Jennifer Lee

上映時間

104分

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    Kristen Bell

    Anna (voice)

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    Idina Menzel

    Elsa (voice)

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    Jonathan Groff

    Kristoff (voice)

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    Josh Gad

    Olaf (voice)

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    Sterling K. Brown

    Lieutenant Mattias (voice)

1001: ジョン・ドゥ@シネマ速報 2016/04/01(金) 10:00:00.00 ID:cinesoku.net

4: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 05:14:14.17 ID:fqm72Jg00.net
こんなセコいステマする必要ないやろアナ雪の知名度あれば
堂々と宣伝すりゃいいのにディズニーなにやってん

5: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 05:15:17.53 ID:uaXARcWe0.net
しょうもないやり方するよな

9: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 05:20:11 ID:n/JYCOET0.net
昨日FNS歌謡祭でやってたアナ雪特集だってステマみたいなもんだろ

102: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 06:46:29 ID:LvR5WGOO0.net
>>9
金払ってるから払ってないか
テレビは視聴率稼ぎのためにアナ雪を使わせてもらってる側だから

31: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 05:37:57 ID:21bQvMtj0.net
>>9
それはステルスしてないじゃん

15: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 05:22:42 ID:g97kRuQ+0.net
ステマって別に違法行為じゃないし

496: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 09:33:46.87 ID:VZ3goPz90.net
>>15
日本ではな
ディズニーの有るアメリカ本国では明確な違法

66: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 06:19:49 ID:hMpsIiY30.net
>>15
広告は広告であると明示しないといけない
客観的な評価と広告では情報価値が変わるので優良誤認になる可能性がある
半グレが雑誌に出してる広告ですらちゃんとPRって書いてあるよ

18: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 05:24:36.71 ID:fiAvmidq0.net
最初からPR漫画です!って言って一気にやれば良かったのにね
まるで自主的にやったかのように装うのがダメなだけで宣伝するのは構わんのに

25: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 05:33:34.33 ID:5KuKOX5C0.net
漫画描いてる奴を試写会に招待したんだろ?
正直それの何が悪いのかわかん
各々のやり方で感想をアップしただけじゃん

369: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 08:47:28.34 ID:5HyRmPtJ0.net
>>25
19時一斉がおのおののやり方ってなら偶然ってすごい

28: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 05:34:12 ID:sezdt8HD0.net
PRならPRですとハッキリ記載してあったほうが好感持てる

111: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 06:50:26 ID:odGYIO/d0.net
>>28
〈PR〉を付けるのは義務です
好感云々の話ではない

30: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 05:37:13 ID:JB2bvM+r0.net
海外だとデビッド・マニングの件みたいになるけど
日本じゃステマでもぜんぜん問題なし
叩く奴がバカ

デビッド・マニング (架空のライター)

デビッド・マニング (David Manning) は、米ソニー・ピクチャーズが捏造した架空の映画評論家。

経緯

デビッド・マニングはコネティカット州の地方紙「リッジフィールドプレス」の映画記者という肩書きで、2000年7月頃からソニー・ピクチャーズの映画『インビジブル』や『バーティカル・リミット』、『ROCK YOU!』などを絶賛する評論を書いた。

2001年6月にはラジオ番組のインタビューに合成音声で出演したが、ほどなくして『ニューズウィーク』の調査で捏造が発覚、ソニー・ピクチャーズの謝罪と経営幹部2人の一時的な停職処分へと発展した。

その後、アメリカ合衆国内の映画愛好家が訴訟を起こし、2005年8月、ソニーが原告側に、デビッド・マニングのレビューを見て映画を鑑賞し満足できなかった観客全員に5ドルずつ、計150万ドルの賠償金を支払うことで和解した。


wikipediaより
41: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 05:57:21 ID:6g+ywjxE0.net
ブログで紹介することを条件にブロガーを内覧会に招待、なんてのはよくあること
試写会に招待されたと書いてあるのにステマだの騙されただの騒ぐのはナイーブすぎる
投稿時刻が揃ったのも解禁時間が設定されてたってだけだろ

75: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 06:26:04.34 ID:hMpsIiY30.net
>>41
このアナ雪漫画はどれも招待であることは誰も書いていないし試写会であることも伏せてある
前から見たかったから見に行ったと自発的にいったかのように書いてある

ステマではないかと指摘されたあとに
「実は招待されて試写会で見ていました、PRのタグはつけ忘れてました」
と全員が言いだした

48: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 06:01:28 ID:FkS9iSqv0.net
アナ雪なんて黙っててもそのうち感想漫画上がりそうなのに何下手な工作してるんだろう
漫画家もこれから何書いてもステマですか、って思われて安い金で信用失くしてしまって
代理店に騙されたのなら気の毒

50: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 06:02:06 ID:5KuKOX5C0.net
いくつか見てきた
皆「大好きで楽しみにしていたアナ雪2を見てきた」体で
「試写会招待」は伏せられてるんだな
好きな作品の公式からの招待なら絶対そこに触れるはずだから
最初から決まっていたのは分かった
作家に「PR記載し忘れ」の体で謝罪させてるのが最悪だわ
漫画の内容から謝罪まで全てテンプレート通りだと分かる
何故こんな事したんだか
普通にチケット配るだけで良かったのに

57: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 06:09:07 ID:J85hpVGM0.net
>>50
公式からの招待は自慢ポイントだもんね

53: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 06:05:25 ID:YRNWJWsH0.net
巧妙になっていくもんだねえ

96: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 06:41:15.63 ID:U157CLLi0.net
>>53
いやー逆だ
30年前から当然のように行われてきたことがネット社会で即バレるようになった

56: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 06:08:13.32 ID:sezdt8HD0.net
同時刻に一斉に漫画アップして一斉にPR記載忘れましたと謝罪するとかコントかな

100: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 06:42:14 ID:onqr2/Kq0.net
>>56
バレたくてわざとやってるとしか思えないよねw

203: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 07:39:34.34 ID:FkS9iSqv0.net
>>56
同時刻に一斉アップはバズってトレンドに載せたかったんだろうね

63: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 06:15:00.54 ID:5KuKOX5C0.net
全部キャンペーンとして
指定の時間に漫画がアップされます!
とやれば良かったのに
つまらんケチつけて、ほんと馬鹿だな

68: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 06:20:12.41 ID:N2dKNMhx0.net
全員「PR付け忘れていました。説明不足で申し訳ありません」って追記してるのがより笑いを誘うな
アナ雪2を観ると物忘れが酷くなるPRみたいになっちゃうぞ

71: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 06:24:05 ID:6UH4jiOs0.net
隠れてない

92: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 06:37:52.20 ID:Wfy64oTz0.net
クリスティン・ベルとイディナ・メンゼルのやつが見たいんだ

93: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 06:37:54.04 ID:3xTaSxDJ0.net
別に謝罪なんかする必要ないんじゃないの
どう宣伝しようが関係ないべ

95: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 06:39:13.80 ID:fpPvE8nq0.net
>>93
宣伝するのは良いが宣伝であることを隠すのはいけません

101: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 06:43:43.43 ID:uPz8P7NH0.net
まぁ別にステマしなくても普通に大ヒットしてるけどな

132: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 07:06:27 ID:dEInPPSF0.net
興味があるから読んだんだろ
別にいいんじゃない

135: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 07:07:12.41 ID:CCJEsWPc0.net
PRです!ってつければよかったって言うけど、当の漫画読んでる?
招待されたから観に行きました!ではなく、気になって観に行きました!って完全に嘘から始まってるんだが
PR漫画なら、漫画の内容そのものが全部嘘になるんだが

176: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 07:29:10.62 ID:BvrzSiZx0.net
アナ雪なんてビッグブランド
ステマなんて要らない気がするけどなあ

188: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 07:31:57.94 ID:2Wn7xU3h0.net
めっちゃ逆風吹き荒れてるな

191: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 07:33:18.42 ID:42pek9iE0.net
>>188
エルサ「寒いわ」

283: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 08:07:24.47 ID:wTkZm32r0.net
前作がレリゴーの一発屋みたいなもんだったのに変に小難しい熱唱系の唄じゃ流行らんよ
アイドル路線で成功したのに勘違いしてアーティスト路線に行く歌手みたいなもん

398: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 09:00:18.73 ID:rFaruY3D0.net
>>283
幼稚園児の娘はクリフトフ以外の曲は大好きでデタラメながらお風呂とかで熱唱してるよ

336: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 08:33:14.36 ID:zlAhQkLS0.net
ステマだったとしてもそれがどうしたの?

404: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 09:01:52 ID:On8r0n5t0.net
オラフのあらすじ再現だけ面白かった

418: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(Thu) 09:04:48 ID:4IPgKn8D0.net
ついこの前、吉本が同じような事で炎上したのに何故同じ事をやるかね?
広告代理店の連中ってほんとバカなんだな

475: 名無しさん@恐縮です 2019/12/05(木) 09:27:01.67 ID:DhCXrUeM0.net
代理店がおかしな指示出しただけだろ
アラン・スミシー

この記事もある意味ステマ

アラン・スミシー

ディズニーって炎上マーケティングするような所だったんだな

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